5个常见的二维码营销错误

错误 #1：拥有二维码只是为了有个二维码而已

不成功的营销活动包括将二维码作为事后的想法，使其成为产品标签条形码旁边的一个小方块，没有人注意到或愿意扫描。它给人的印象是他们包含一个代码只是为了将其从列表中删除，而没有考虑任何形式或功能。

如何修复：

聪明的营销会考虑二维码的设计、定位、大小和最终目标。二维码是连接离线和在线材料的工具。因此，营销人员确保代码服务于一个目的并为扫描仪提供有用的东西就显得尤为重要。

错误 #2：将二维码视为静态图像

二维码它不仅仅是一个图像、一个链接或一个条形码，它是一个数字按钮。以这种方式思考它会对您的设计方式产生很大影响。

想象一下，看到一个按钮完全独立于网页上，没有上下文或指示人们应该用它做什么。有多少人会点击它？不多。

这可能是人们在设计二维码营销活动时犯的最大错误，忘记了二维码不仅仅是一张图片或某个地方的链接，它是一个可扫描的按钮，可以让您呈现复杂的信息。

如何修复：

仔细考虑您要解决的具体功能或问题。试着问问自己：我可以用数字按钮增强什么物理体验？

例如，营销人员通常需要一种方法来无摩擦地将潜在客户引导到某个渠道，例如他们的社交媒体资料。社交媒体代码允许他们在优化的登录页面上展示所有可用的配置文件，以便扫描仪可以选择他们最喜欢的。

下一步是阅读各种可用的二维码应用程序以及如何实现它们。

除了链接到 URL，今天的二维码还可以用于：图片库、视频、MP3 文件、PDF、电子邮件服务、定向到社交媒体、用一个代码链接到多个应用程序商店 、vCards（电子名片）、优惠券二维码。

错误 #3：没有回答扫描二维码有什么好处

正如您可能不会在没有任何指示的情况下单击随机按钮，或者没有任何指示它的作用或为什么值得花时间按下它一样，您应该提供有关扫描仪在扫描您的代码时可以期待什么的线索。你想提供足够的背景，让它看起来值得，并允许足够的神秘感让他们好奇。

最有效的二维码包括明确的号召性用语或 CTA。这些可能就像“扫描我！”一样简单。如果您确信自己提供了足够的上下文来激起扫描仪的好奇心。或者它可能是一条自定义消息，例如“扫描来自创始人的特殊消息”。 

如何修复：

有大量的设计选项和方法可以使二维码比标准的黑白版本更具视觉吸引力。通过改变代码的颜色、形状和图案，用户可以创建统一的信息并发送代码本身值得扫描的信号。

错误 #4：选择形式而不是功能

一旦您用设计精美的二维码吸引了扫描仪的眼球，您就需要兑现承诺，让它物有所值。不要错误地链接到通用、无聊或无响应的网站。

如何修复：

在选择二维码的用途时，请仔细考虑您的客户可以从哪些方面获益最多。没有什么比做出巨大承诺但导致死胡同的引人注目的代码更反高潮的了。确保您的数字按钮为扫描仪提供真正有价值的东西。

例如：当您想确保您的客户可以快速准确地找到您的应用时，快速扫描一下，您可以将扫描仪定向到显示多个应用程序商店的自定义登录页面，所有应用程序商店都准备好下载正确的应用程序。

错误#5：完全忽略设计

虽然营销人员应该在头脑中创建具有特定功能的二维码，但您也不想走到另一个极端而完全忽视美学形式。尝试使用样式元素或 CTA 来监控您的广告系列并进行调整绝对没有什么坏处。

如何修复：

这就是专业软件派上用场的地方——自定义代码和登录页面以及在任何地方监控扫描的能力让您有能力对其进行一些更改以查看最有效的方法。

尝试调整您的信息、颜色、框架或定位，并进行 A/B 测试以查看哪些代码表现更好。通过扫描跟踪，您可以在仪表板上看到有多少人在扫描、他们在哪里扫描以及他们正在扫描什么。因此，在识别和接触目标受众时，请考虑所有这些因素。

一旦您确定哪种技术最有效，使用动态代码意味着您可以随时更新和重复使用印刷材料上的代码。

每个企业都有无限的可能性

由于二维码作为一种工具非常基础且用途广泛，因此在数字营销策略中利用它们的方法不计其数。每家企业都是独一无二的，可能希望与客户交流或提供不同的东西。从本质上讲，营销人员总是试图找到使用所有可用渠道与受众建立联系的方法：印刷、数字、社交媒体、个人联系。添加二维码可让您弥合这些渠道之间的差距。